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部分商家的营销行为有待规范。从中国消费者协会对2024年全国消协组织受理投诉情况分析看，集中表现为“三大痛点”：商家涨价“套取”补贴，质疑补贴被截留；使用国补后不给保价，要求补差价反遭商家拒绝；因商家未按承诺发货，或强制取消订单，导致国补资格丧失。凡此种种，导致终端消费者没有真正享受到国家补贴，反而是平台和商家从中获利。

严格监管执法。目前，各地分领域实施细则正陆续印发，应抓好后续落地实施，提升市场监管效能，以穿透式监管贯通“最初一公里”到“最后一公里”。在规则方面，补贴政策细则应明明白白、简捷易懂易操作，细化国补商品的价格计算规则，防止个别商家虚高定价或通过涨价等方式套补。在监管方面，实施全方位全过程动态监测，抓在日常、严在平时，尤其是商品补贴前后的价格波动，发现异常涨价行为，及时出手，不留死角；针对个别商家虚假交易、重复申领、一机多卖等违规行为，探索运用信息化手段，实时监测拦截。